多维发力,解锁“年轻化”​——2019年广汽Acura反势再跃升

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-03-29 08:42  点击:
再过一周将要踏入2020年,回顾2019年,中国的汽车市场并不屈静。固然新车换代、营销办法数见不鲜,却不克不准汽车市场团体下滑的趋势。在如许的背景下,广汽Acura却能反势而上,以

再过一周将要踏入2020年,回顾2019年,中国的汽车市场并不屈静。固然新车换代、营销办法数见不鲜,却不克不准汽车市场团体下滑的趋势。在如许的背景下,广汽Acura却能反势而上,以高于市场大盘的速度实现销量正经添长。在车市赓续矮迷的环境下,又是哪些因素在引领广汽Acura周详跃升呢?

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领先科技,产品年轻化是底气

随着中国车市正以远超预期的速度奔向年轻化。被视为“互联网原住民”的85后、90后已经成为中国豪华车市场的主力消耗群体。而成长于大多消耗时代的90后群体的消耗偏益更为多元化和个性化。对于豪华汽车品牌的选择,他们更多期待打破成规,开释自吾,拥有较强的品牌认识,期待拥有纷歧样的选择。

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广汽Acura在中国一连推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等明星车型,其特点是搭载先端科技、配置豪华,驾乘者能够获得更多的行动感和体验感,从而赢得中国年轻消耗群体的关注和憧憬。

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其中,最为津津笑道的是Acura独创的前瞻性科技收获——SH-AWD ®编制(超级四轮驱动力解放限制编制)、i-MMD同化动力编制等。此表,还有自体面悬挂编制、坦然辅助配置Acura Watch、Acura/ELS®殿堂级3D环绕音响编制等等。相比同级别车型来望,广汽Acura的科技上风是清晰的。以RDX车型为例,与同级对手相比,RDX全系标配2.0L直喷VTEC涡轮添压发动机,以及同级惟一的10AT变速箱,堪称超白金组相符。

为了让中国年轻一代精英群体能够享福更富情感的新豪华驾驭体验,广汽Acura带来更添前卫、动感,个性无缺的产品。广汽Acura 2019年别离在上海车展推出了RDX A-Spec概念版,在广州车展上全球首发亮相了CDX A-Spec概念版。其中CDX A-Spec概念版对车头保险杠进走了更为行动化的设计革新,采用了暗色行动感轮毂等专属设计元素,团体设计更为激进及富有行动特性。

值得一挑的是,为了积极响答国六排放准则,广汽Acura旗下两款主销车型CDX和RDX均已推出已足国六B排放标准的车型。其中,CDX SPORT HYBRID车型在2018年上市之时,就已已足国六B排放标准,是国内首个已足国六B排放标准的混动车型。

品牌创新, 白小姐全年免费精选资料体验式营销获收获

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与其它的豪华品牌迥异, 白小姐全年免费欲钱料广汽Acura坚持品牌现象的不息创新。2018年, 香港精选十码中特面对中国豪华车市场的不息转折和消耗升级需要, 刘伯温精选一肖大公开广汽Acura与时俱进,把现在光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群,挑出新颖品牌世界不益看“I'm Different 异走者”。新颖品牌世界不益看“I'm Different 异走者”,它生动地注释了Acura为谁而存在,成为了广汽Acura与消耗者疏导的桥梁。广汽Acura所说的“异走者”是一群本质笃定、敢于挖掘新价值、勇于打破通例的人。“I'm Different 异走者”新颖品牌世界不益看的挑出,是为了更现象地传递广汽Acura“正确 超卓”的新颖中文品牌口号,并打造清晰区隔于传统豪华品牌的专属价值和稀奇的世界不益看。

与品牌创新相呼答的,是广汽Acura升级后的体验式营销。在广汽Acura的营销层面,“年轻化”是最大的特点,就是走进年轻人的生活,和他们玩在一首,成为他们中的一分子。

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2019年广汽Acura业内首创新颖运维模式——#周末放疯# RDX 72幼时试驾活动,在全国56个城市投入200台试驾车,新闻资讯让消耗者切身感受到广汽Acura车型的魅力;在“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动中,108名消耗者驾乘RDX,历时30天,纵横全国8个省级走政区。而在刚终结不久的世界顶级冬季行动赛事“2019沸雪北京国际雪联单板及解放式滑雪大跳台世界杯决赛”(简称“沸雪”)上,广汽Acura RDX行为“沸雪”赛事官方指定唯一用车。

在传播渠道的选择上,广汽Acura也倾向和年轻人普及荟萃的泛外交媒体平台相符作,例如说相符抖音、KOL,以更接地气的短视频传播,与粉丝线上互动,周详表现了产品力,深度构建产品粉丝圈层。同时,为了与更多年轻消耗群体实现平等交流与深度互动,广汽Acura入驻知乎平台,携手知乎先后举办了“坚持自吾”主题不益看影会、“超级脑洞挑衅赛”等风趣益玩的线上/下互动活动,营造与年轻人疏导的平台,从内容上抓取用户,拉近用户与品牌的距离,开拓品牌传播新思路。

售后添码,注释豪华服务

优质的产品,稀奇的营销形式能够获得用户的青睐,倘若要进一步留住用户,完善的售后服务必弗成少。广汽Acura打造了与其豪华格调相匹配的售后服务,给予车主贴心的关喜欢。

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在今年5月份,在日本横滨举办的首届Honda全球售后服务技术技能竞赛中,来自广汽Acura北京日银店的徐进,与来自欧洲、美洲、澳洲、亚洲26个国家的高手同场竞技,在团队的大力声援和完善相符作下赢得比赛,最后冠军花落广汽Acura。

原形上,北京日银店的冠军徐进所表现的优质的售后服务程度,对广汽Acura而言并非特例。早在2017年广汽Acura发布了新颖的售后服务品牌——“精•诚 体验”,便让这栽优质售后服务成为通盘特约店的一栽通例。例如,为车主挑供4年/10万公里免费保修,4年/10万公里免费基础保养,4年不限里程全天候免费专科道路声援等贴心、专享服务。

在经销商战略组织上,一方面广汽Acura厉格实走准入标准,在保证优质质量的前挑下,特约店数目上赓续稳步添长。另一方面,广汽Acura下大力对特约店进走升级改造,彰显安详性、豪华感和体验感的同时,也让这些特约店焕发年轻活力。后续,广汽Acura还将按照迥异特约店的情况制定更添专属的方案,为更多的特约店实现升级改造,致力于向消耗者挑供更为贴心、人性化的购车、用车服务。

结语:陪同着广汽Acura国产进程的不息推进,产品矩阵的进一步雄厚、品牌营销的不息发力、渠道和售后服务的赓续完善,一片更为汜博、更为雄厚的蓝海,在广汽Acura这位“新豪华阵营异走者”的不辍深耕与积极开拓下已然睁开。(文/金广 图/官方挑供)

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